Tag: thương hiệu

Chiến lược thương hiệu mạnh

Chiến lược thương hiệu mạnh là một chiến lược khai thác nguồn lực nội tại để thương hiệu, sản phẩm có thể tồn tại và được bảo vệ một cách hợp pháp. Chiến lược này chủ yếu được sử dụng

Brand Essence: Tinh chất thương hiệu

Tính ổn định (Consistently delivered): tinh chất thương hiệu cần phải đảm bảo rằng doanh nghiệp luôn mang đến những trãi nghiệm một cách ổn định. Vì vậy, khi xác định tinh chất thương hiệu thì cần phải quan tâm

Giá trị cảm nhận thương hiệu

Giá trị người tiêu dùng nhận được chính là sự chênh lệch giữa tổng giá trị nhận được và tổng chi phí phải trả. Tổng giá trị nhận được là những lợi ích mà người tiêu dùng mong đợi ở

Narrow branding – thực hiện một tầm nhìn hẹp

SeaPak đã dụng Narrow branding để đặc trưng hóa trải nghiệm của khách hàng từ sản phẩm, bao bì đóng gói, phân phối, truyền thông cho đến nội dung và phương pháp truyền tải thông điệp. Cụ thể, công ty

Xây dựng chiến lược thương hiệu sở hữu trí tuệ

Phó giáo sư-tiến sỹ Nguyễn Quốc Thịnh – Trường Đại học Thương mại, cho biết ở Việt Nam, theo khảo sát mới nhất, hầu hết các doanh nghiệp cho rằng nhãn hiệu/thương hiệu, sáng chế cực kỳ quan trọng trong

Thương hiệu cà phê sạch do dân tự xây

Ông Nguyễn Tri Sáu, Chủ tịch Hội đồng quản trị Hợp tác xã Thương mại Sáu Nhung cho biết, Hợp tác xã đặt mục tiêu hàng đầu là quy trình sản xuất nghiêm ngặt về kỹ thuật, đảm bảo chất

Thị trường Việt: Microsoft “khai tử” thương hiệu Nokia

Trong thời gian tới, Microsoft cũng sẽ dùng tên gọi Lumia cho tất cả các dòng smartphone và máy tính bảng của mình. Ngay cả thương hiệu Surface đang được mà Microsoft sử dụng hiện tại cũng sẽ bị ‘khai

Định vị thương hiệu thành công như 7Up

Bằng cách tạo mối liên kết của sản phẩm với vị trí vững chắc của cola đã được hình thành trong tâm trí người tiêu dùng, 7up đã định vị mình là sản phẩm “không phải cola” (uncola), đây chính

Cuộc chiến vịnh hằng giữa Pepsi và Coca-Cola

Sở dĩ có điều này là vì, hương vị đặc trưng của Pepsi là sự bùng nổ của cam quýt, không giống như hương vị vani của Coca-Cola. Những ngụm đầu tiên của Pepsi sẽ ngọt mạnh hơn của Coca-Cola,

Rà soát danh mục thương hiệu cồng kềnh

Điều này là do sự thiếu chiến lược để phát triển năng lực lãnh đạo. Sẽ mất ít nhất 5 đến 7 năm để chuyển hóa một tập đoàn lớn (từ 250 – 500 triệu USD doanh thu/năm) với hàng

Để có thêm nhiều khách hàng trung thành

Không quá ngạc nhiên khi những nhãn hiệu tích cực tham gia các mạng xã hội như Facebook hay Twitter cũng là những nhãn hiệu có một lượng khách hàng trung thành rất lớn. Tuy nhiên, doanh nghiệp không nên

Những gợi ý giúp công ty bạn nổi bật

Chiến dịch này chân thành một cách tàn nhẫn nhưng lại mang đến cho cộng đồng hình dung về Domino như một cá nhân trong xã hội, một người đã phạm phải vài lỗi và đang cố gắng hết mình

Những Thương Hiệu Hàng Đầu Châu Á Và Bí Quyết Thành Công

Những thương hiệu điển hình được phân tích ở đây là đại diện tiêu biểu nhất của nhiều ngành nghề kinh doanh như: Hàng không, Quản trị tài sản, Công nghiệp ô tô, Vật liệu xây dựng, Thời trang, Hàng

Đầu tư vốn và bất bình đẳng kinh tế trong giới tư bản

Sự suy giảm bất bình đẳng này không đảm bảo sẽ duy trì lâu dài. Đến thập niên 1970, đà tăng trưởng kinh tế ở các nước phát triển chậm lại, xu hướng tự nhiên của chủ nghĩa tư bản