Kiến thức thương hiệu

Chiến lược thương hiệu mạnh

Chiến lược thương hiệu mạnh là một chiến lược khai thác nguồn lực nội tại để thương hiệu, sản phẩm có thể tồn tại và được bảo vệ một cách hợp pháp. Chiến lược này chủ yếu được sử dụng

Brand Essence: Tinh chất thương hiệu

Tính ổn định (Consistently delivered): tinh chất thương hiệu cần phải đảm bảo rằng doanh nghiệp luôn mang đến những trãi nghiệm một cách ổn định. Vì vậy, khi xác định tinh chất thương hiệu thì cần phải quan tâm

Hoạt động tái xúc tiến doanh nghiệp

Hoạt động này là do doanh nghiệp đã từng quảng bá, kinh doanh sản phẩm nhưng đã dừng lại trong thời gian trước đây, và nay nó lại xuất hiện trở lại. Việc tái xúc tiến sản phẩm thường không

Giá trị cảm nhận thương hiệu

Giá trị người tiêu dùng nhận được chính là sự chênh lệch giữa tổng giá trị nhận được và tổng chi phí phải trả. Tổng giá trị nhận được là những lợi ích mà người tiêu dùng mong đợi ở

Narrow branding – thực hiện một tầm nhìn hẹp

SeaPak đã dụng Narrow branding để đặc trưng hóa trải nghiệm của khách hàng từ sản phẩm, bao bì đóng gói, phân phối, truyền thông cho đến nội dung và phương pháp truyền tải thông điệp. Cụ thể, công ty

Xây dựng chiến lược thương hiệu sở hữu trí tuệ

Phó giáo sư-tiến sỹ Nguyễn Quốc Thịnh – Trường Đại học Thương mại, cho biết ở Việt Nam, theo khảo sát mới nhất, hầu hết các doanh nghiệp cho rằng nhãn hiệu/thương hiệu, sáng chế cực kỳ quan trọng trong

Thương hiệu cà phê sạch do dân tự xây

Ông Nguyễn Tri Sáu, Chủ tịch Hội đồng quản trị Hợp tác xã Thương mại Sáu Nhung cho biết, Hợp tác xã đặt mục tiêu hàng đầu là quy trình sản xuất nghiêm ngặt về kỹ thuật, đảm bảo chất

Bảo hộ quyền sáng tác cho sản phẩm mỹ nghệ

Để hạn chế tình trạng sao chép mẫu mã và hạn chế thiệt thòi cho những doanh nghiệp làm ăn chân chính, ông Lê Bá Ngọc khuyến cáo, doanh nghiệp có mẫu mã sản phẩm mới nên đăng ký với

Thị trường Việt: Microsoft “khai tử” thương hiệu Nokia

Trong thời gian tới, Microsoft cũng sẽ dùng tên gọi Lumia cho tất cả các dòng smartphone và máy tính bảng của mình. Ngay cả thương hiệu Surface đang được mà Microsoft sử dụng hiện tại cũng sẽ bị ‘khai

Định vị thương hiệu thành công như 7Up

Bằng cách tạo mối liên kết của sản phẩm với vị trí vững chắc của cola đã được hình thành trong tâm trí người tiêu dùng, 7up đã định vị mình là sản phẩm “không phải cola” (uncola), đây chính

Cuộc chiến vịnh hằng giữa Pepsi và Coca-Cola

Sở dĩ có điều này là vì, hương vị đặc trưng của Pepsi là sự bùng nổ của cam quýt, không giống như hương vị vani của Coca-Cola. Những ngụm đầu tiên của Pepsi sẽ ngọt mạnh hơn của Coca-Cola,

Liên minh thương hiệu – Vẹn cả đôi đường

McDonald’s gần đây đã liên kết với cà phê Newman’s Own–một kiểu thắng lợi kép, theo Michael Carey phó chủ tịch cấp cao và là giám đốc phát triển thương hiệu ở Arnold, một công ty quảng cáo hàng đầu

Điều gì ẩn chứa bên trong một cái tên thương hiệu?

Những ai trong lĩnh vực kinh doanh đều biết câu trả lời cho những câu hỏi trên, nếu bạn thuê một thương gia đặt tên thương hiệu, phải chắc rằng anh ấy biết hay hỏi đúng các câu hỏi. Sử

Bạn đã sẵn sàng đối đầu với nạn tấn công thương hiệu từ thế giới ảo?

Dường như các công ty kinh doanh qua mạng Internet không thể thực thi các tiêu chuẩn về an toàn đủ nhanh để tiến xa hơn những tay lừa đảo. Những tên tội phạm đơn giản là đang trở thành

Để xây dựng thương hiệu có thể bạn sẽ cần đến một cái bản đồ đấy…

Nhưng chỉ một số điểm tiếp xúc đó được phân phối bởi bộ phận marketing. Vì thế ranh giới với hệ thống xây dựng thương hiệu ngày càng mờ đi. Ngày nay, xây dựng thương hiệu phụ thuộc vào toàn

Sử dụng mùi hương trong xây dựng thương hiệu

Theo Van Epps: “Nếu bạn thực hiện tốt phương pháp này, ấn tượng về mùi thơm là hoàn toàn có thể đo lường được. Hầu hết mọi người đều nghĩ đến cái mà tôi gọi là bảng mùi (Aroma Billboard